近日，良品铺子见效登上热搜，但此次热搜却是负面舆情“花生上树”带来的。

有网友在良品铺子的居品页面上，发现了良品铺子使用了整个抗争科学的宣传图片，该居品为良品铺子电商平台一款“四粒红花生”的商品确定页中，图片骄气花水果实被画在了树上，而另一张图片配景中的花生地像玉米地，还出现了收割机在收割花生的离谱场景。

河南省农科院花生说合院张俊在禁受媒体采访时默示，花生是一种地上着花、地下扫尾的作物，“落花生”的称号由来是因为其花序落了之后根系才能结出果实，“以当今的本领来说，不管摄取什么样式，终归齐是要在地里结花生的。”

AI花生宣发图曝光后，良品铺子堕入了公论旋涡之中，该宣传图片很快被撤下，随后该公司讲求答谢该事件，称“由于使命毅力，在电商平台商品确定页中无理使用了由AI生成的图片素材，从而激励了不消要的诬蔑和商讨。对此，向所关连心和撑捏咱们的一又友致以真挚的歉意。”同期良品铺子还宣称已全面核查居品宣传材料，并将升级审核机制与解决经由，根绝此类问题再次发生。将“锅”告成甩给AI。

正值的是8月27日，良品铺子发布2025年中报，上半年良品铺子营收28.29亿元，同比下滑27.21%，归母净利润-9355.31万元，同比下滑491.59%，由盈转亏。中报发布后，良品铺子股价三连跌，较岑岭值下落了80%，最新市值53亿元，比较高点挥发了220亿元。

在事迹接续承压的情况下，良品铺子这波反学问宣发操作，或激励一系列四百四病。

半年闭店430家

2006年，它还仅仅武汉街头一家小店，靠着品味打出了情势。随后良品铺子开启速即延长的加盟模式，一说念决骤，2020年2月24日，见效登陆A股，成为“高端零食第一股”。

随着盐津铺子、三只松鼠等竞争敌手发力，以及赵一鸣等新品牌的出现，零食阛阓竞争十分惨烈，良品铺子的事迹随之大受影响。2023年营收下滑，利润也随着腰斩。2023年营收80.46亿元，同比下滑14.76%；归母净利润1.803亿元，同比下滑46.26%。2024年齿迹接续下滑，营收71.59亿元，同比下滑11.02%；归母净利润-4610万元，同比下滑125.57%。从净利润3.355亿元，到净损失4610万元，良品铺子只用了3年。

随着由盈转亏，良品铺子运行在2024年至2025年捏续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降。本年上半年，良品铺子共计关闭门店430家，新开门店171家，死心6月底，其领有门店2445家，净减少门店259家，导致线下销售规模同比下降，销售规模同比下滑，其中加盟渠说念销售额同比下落33.30%，直营零卖业务下降23.57%。线上渠说念资本高潮，电商平台流量用度加多，线上销售额同比下降29.14%至13.06亿元，进一步挤压利润空间。以上半年净损失9355万元计较，2025年或创下损失记载。

良品铺子不停下滑的净利润和其毛利率以及净利率的双双下滑有告成关系。本年上半年良品铺子毛利率24.42%，同比下滑1.97个百分点。该毛利率仍是创下历史新低。相通-3.33%的净利率同比则下滑了3.92个百分点，净利率亦然良品铺子的历史新低。受居品结构调养及售价下调影响，才导致毛利率承压，财报说起“部分居品降价导致毛利率下降”。

投资东说念主史保刚以为良品铺子股价之是以落花流水，因其自己事迹表现欠安。“当年销耗升级的时候，公共舒坦为“高端”买单。但在疫情后，举座销耗在左迁，销耗者运行量入为用，而良品铺子和赵一鸣等新兴品牌的零食比较毫无价钱优势，同期他们食物安全问题频发，口碑也直线下降。”

黑猫投诉骄气良品铺子累计投诉稀薄2000条，基本齐是居品性量问题。

AI背不动这口锅

目下良品铺子在淘宝、京东等电商平台上的触及“花生上树”的联系告白图品均已更换。但若是“甩锅”给AI，销耗者或不买账。

不外这并不是企业用AI图片宣发首例翻车事件，2023年好意思妆品牌“飞动口红”事件，已有前车之鉴。那时某好意思妆品牌因AI生成反重力口红告白被批脱离推行，透露行业过度依赖本领用具而漠视基础校验的通病。仅仅良品铺子并未吸取警戒。

用AI生成宣传图片，确乎是省俭东说念主力资本的最优解。上半年良品铺子的营业总资本由客岁同期的38.73亿元降至29.65亿元，减少了9.08亿元。营业资本由客岁同期的28.61亿元降至21.38亿元，减少了7.23亿元，这其中或有很大一部分或是职工精简带来的。有媒体不雅点指出，企业为了省俭东说念主力资本，连告白素材齐不去审核，才会闹出这么的乌龙。

东说念主工智能的兴起，确乎为不少企业降本增效，素质了效果，但现阶段若是用AI整个取代东说念主工，是不可能完成的事。业内东说念主士指出，以现阶段的AI功能来看，根柢不可能整个甩手不管，想暂劳永逸更是离奇乖癖。从效果上说，以往企业设想一款居品的海报，需要费时贫穷，而当今不错作念到分分钟合成海量的图片，但AI的优点和过失相通显明，依然需要东说念主工进行通俗或基础的筛选。毕竟比较于个东说念主使用者，企业营销因为传播面广、传播速率快，更要警惕AI幻觉在期骗中暴浮现的风险。

看起来良品铺子的答谢相对实时，但“甩锅”给AI，并不是舆情的最优解。该事件暴浮现AI本领诚然不错镌汰制作资本，素质使命效果，但企业不可因追求本色出产速率而忽略学问和事实准确性。需要严格的审核把关经由，该机制一朝有松驰，就会闹出雷同“花生上树”的天大见笑，对自己品牌形象变成负面影响。

东说念主工智能从业者杜亮先容称，AI齐是通过学习东说念主类过往履历，靠大数据投喂生成现时本色。现阶段险些不具备独处想考的才能。“东说念主类落入‘照搬目的’，因空泛学问而犯错，那么AI相通也会。不少用户就衔恨过，用多了之后发现，AI能说会说念，却也瞎掰八说念。是以AI仅仅用具，东说念主才是信得过的创造、革命者，AI出产的图片和文件只可参考，不可全部照搬使用。”

股权变更的信任危境

近日，一场关连股权的争夺战再次将良品铺子推优势口浪尖。广州国资旗下轻工集团一纸诉状冻结了良品铺子逾10亿元股份，武汉国资的长江国贸则抢先一步高调文告接盘。不久前的7月10日，良品铺子发布公告称，其收到公司控股鼓吹宁波汉意创业投资合资企业（有限合资）（即“宁波汉意”）见告，宁波汉意正在筹备紧要事项，该事项可能导致良品铺子限制权发生变更。

鉴于该事项正在洽谈中，尚存在不确定性，为保证公说念信息败露，崇尚投资者利益，幸免变成公司股价十分波动，良品铺子自7月11日起运行停牌，展望停牌时刻不稀薄2个走动日。

这家昔日的高端零食代表企业，堕入“一女两嫁”的境地。根柢原因在于良品铺子实控东说念主的偿债自救。创举东说念主杨红春原来与广州轻工集团签署公约，筹备以每股12.42元、总价9.96亿元出售其捏有的19.89%良品铺子股份。公约明确广州轻工领有优先购买权，两边以致商定在5月28日前签署讲求走动合同。

杨红春并未果真和广州轻工签署走动合同，在7月17日忽然文告与武汉长江国外生意集团（武汉国资）竣事走动，走动总价14.9亿元。对此广州轻工大怒向法院拿告状讼，肯求法令冻结宁波汉意捏有的7976万股良品铺子股份（价值约10.23亿元）并索赔负约金500万元。

良品铺子的新走动，意味着武汉国资获得实控权。让中小鼓吹和重大投资者大怒的是，良品铺子刚公告控股权变更筹备，次日早盘股价即直线涨停。不少投资者以为这显明有音问提前泄露之嫌。“一女两嫁”愈加疑似投资者质疑的“内幕走动”，良品铺子创举东说念主杨红春的这一系列操作大大损伤了公司的公信力。而杨红春旗下的宁波汉意已被法院列为被践诺东说念主，践诺方向高达9353万元。杨红春急于套现解套，早有迹象，2024年公司全年损失0.46亿元，却仍逆势推出接近2亿元的现款分成决策，创下上市以来分陈规模新高。

在创举东说念主急于卖身套现离场的悠扬之下，良品铺子又际遇“花生上树”这么的舆情危境，这家高端零食翌日将濒临一系列挑战。

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作 者 |无忌

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